Communication, Branding

Rekrutierungskampagne – Mit Sicherheit anders

Die Kampagne zur Nachwuchswerbung zeigt den Polizeiberuf in seiner ganzen Vielfalt. Dafür leihen 24 reale Polizisten-/innen ihre Gesichter und Geschichten in verschiedenen Medien. Fünf Testimonials werden verstärkt in Aussenwerbung, Online- und Printmedien und Videos eingesetzt. Aufmerksamkeit und Neugier weckt die Widerspruchsmechanik: Negative, provozierende Aussagen werden in Verbindung mit gegensätzlichen Bildern gezeigt und dann ins Positive umgekehrt. Dabei bilden die Fotos den «Polizisten als Menschen» ab – bei ihren Hobbies. Auch die Wort-Bild-Marke (Polizeistern) wurde überarbeitet.

Projekt
Authentisches Storytelling