Strategie für Stella Bernrain: Wirkungsvoller Markteintritt für die Marke «Stella»
Von den Fabrikläden in Kreuzlingen und Giubiasco in die ganze Schweiz: DACHCOM erarbeitete gemeinsam mit Stella Bernrain eine wirkungsvolle Marken- und Vertriebsstrategie für den Markteintritt von «Stella». Erleichtert wird die Bekanntmachung der neuen Produktmarke durch die Einführung eines Snacksize-Riegels in drei innovativen Geschmacksrichtungen.
Drei innovative Snack-Riegel für eine erfolgreiche Positionierung auf dem Schweizer Markt: Die neue Produktmarke «Stella» ist bereit, die Herzen von Schweizer Schokofans zu erobern.
Die Herausforderung
Das Traditionsunternehmen Stella Bernrain, bisher vor allem im Bereich Private Label tätig, startet mit der Produktmarke «Stella» die Bearbeitung des Schweizer Privatkundenmarkts. Bei «Stella» handelt es sich um eine seit Jahren bestehende, aber bisher passiv über die eigenen Vertriebskanäle gepflegte Hausmarke. Neu soll «Stella» wirkungsvoll innerhalb des Unternehmens und am Markt positioniert werden.
So haben wir es gelöst
Für die Marktaktivierung der Produktmarke «Stella» wurde zeitgleich ein neues Monoprodukt eingeführt: Der Snacksize-Riegel ist in den drei Geschmacksrichtungen «Berry Crunch», «Milk & Pretzel» sowie «Coco Cashew» erhältlich und erleichtert mit der damit einhergehenden Kampagne den Markteintritt von «Stella» in der Schweiz. Das bestehende Tafel-Sortiment mit der innovativen Linie «New Quality & Diversity» wird zu einem späteren Zeitpunkt in den Fokus gerückt.
Unsere Leistungen
DACHCOM erarbeitete gemeinsam mit Stella Bernrain in drei Workshops die Marken- und Vertriebsstrategie von «Stella». Das daraus entstehende Konzept bildete die Grundlage für das Markenprofil von «Stella» sowie dessen Positionierung auf dem Schweizer Markt. Bei der Umsetzung der aufgegleisten Kommunikationsmassnahmen in drei Schweizer Sprachregionen begleitet DACHCOM das Unternehmen weiterhin operativ und konzeptionell.
