Kommunikation für Wellauer: Zeit für Genuss
Mit gezielten Kommunikationsmassnahmen und einem optimierten Marktauftritt stärkt DACHCOM die Attraktivität von Wellauer bei bestehenden und neuen B2C- wie auch B2B-Kunden. Der neue kommunikative Auftritt positioniert Wellauer als Branchen-Leader und macht die Wellauer-Welt erlebbar – mit einem roten Faden, der Tradition, Authentizität und echte Genussmomente verbindet.
Kunde
Wellauer
In Kürze
Wellauer ist ein führender Importeur, Gross- und Einzelhändler von Tabakprodukten.
Website
In einer Zeit, in der Konsumverhalten hektischer wird und Tabakgenuss von Politik und Medien zunehmend kritisch betrachtet wird, richtet sich Wellauer an eine Zielgruppe, die sich nach bewusst zelebrierter Passion sehnt. Mit der Kernbotschaft «Zeit für Genuss» und flankierenden Subbotschaften wie «Zeit für Tradition» oder «Zeit für Wellauer» bringt der neue Auftritt diesen Anspruch auf den Punkt.
Die Herausforderung
Wie lässt sich eine Marke in einem zunehmend kritischen Marktumfeld so positionieren, dass sie gleichzeitig Tradition und Moderne vereint? Wie kann eine Kommunikationsstrategie entstehen, die sowohl B2B-Partner als auch Endkunden anspricht und die Marke klar als Leader im Markt verankert? Und wie gelingt es, dabei eine Bild- und Botschaftswelt zu schaffen, die eigenständig ist, Wiedererkennung schafft und echte Genussmomente transportiert? Vor diesen Herausforderungen stand DACHCOM beim Aufbau der kommunikativen Massnahmen von Wellauer.
So haben wir es gelöst
DACHCOM entwickelte für Wellauer ein stringentes Kommunikationskonzept, das die Hauptbotschaft «Zeit für Genuss» ins Zentrum stellt und sie konsequent mit den Markenwerten Tradition, Kompetenz, Persönlichkeit und Authentizität verbindet. Unterstützt wird sie durch Subbotschaften wie «Zeit für Tradition», «Zeit für Qualität», «Zeit für Echtes» und «Zeit für Wellauer», die das kommunikative Gerüst bilden. Der neue Auftritt überträgt diese Botschaften in eine ikonische, illustrative Bildwelt mit hohem Wiedererkennungswert und Eigenständigkeit. Auch die visuelle Identität der Wort-Bild-Marke wurde geschärft: Das Symbol erhielt durch die prominente Platzierung mehr Gewicht, das Schriftbild wirkt kompakter und harmonischer, Farbigkeit und Lesbarkeit wurden optimiert. Mit dem Claim «Genuss seit 1898» wird die Geschichte des Unternehmens zudem als Teil der Marke erlebbar.
Unsere Leistungen
DACHCOM begleitete Wellauer bei der Entwicklung einer Kommunikationsstrategie, die B2B- und B2C-Zielgruppen gleichermassen anspricht. Wir überarbeiteten die Marke visuell, definierten Kern- und Subbotschaften und entwickelten eine eigenständige Bild- und Kommunikationswelt. Mit dem Claim «Genuss seit 1898» und einem klaren roten Faden in allen Kommunikationskanälen positionierten wir Wellauer nachhaltig als Leader im Markt.
