Gezielte Markenstrategie mit speziellem Fokus auf die Generation 50+

Angesichts des demografischen Wandels und der Notwendigkeit, Fachkräftepotenziale breit zu nutzen, verfolgt focus50plus eine klare Vision: Ältere Mitarbeitende sollen im Arbeitsmarkt nicht als Randgruppe gelten, sondern als Chance für Erfahrung, Stabilität und Vielfalt. DACHCOM unterstützte diese Vision mit einem strategischen Naming, einem markanten Bildkonzept sowie einem aussagekräftigen Claim: «Vernetzt. Integriert. Erfolgreich.» Damit erhielt focus50plus eine greifbare Identität, die das Netzwerk eindeutig positioniert abgrenzt. Durch gezielte Botschaften wird mit vorgefertigten Klischees über Mitarbeitende 50plus aufgeräumt und stattdessen gezeigt: Erfahrung ist wertvoll, Vielfalt ist vorteilhaft.

Vom Aufbau der Netzwerk- und Partnerstrukturen bis hin zur umfassenden Website mit Wissenshub entwickelten sich die kommunikativen Massnahmen für focus50plus mit jeder Projektphase. In der Anfangsphase lag der Fokus auf der Verbreitung der Netzwerk- und Partnerstrukturen. DACHCOM setzte als zentrales Kommunikationsinstrument einen Lancierungsevent per Live-Stream ein, bei dem focus50plus der Arbeitgeberlandschaft vorgestellt wurde. Anschliessend wurden sukzessive weitere Kommunikationsmittel wie Folder, Dokumentationen und Partnerunterlagen entwickelt, um die Marke zu verankern und das Netzwerk sichtbar zu machen. Parallel dazu entstand eine erste Landingpage mit Informationen zu Netzwerk und Partnerstruktur, die ein Jahr später zu einer umfangreichen Website mit Wissenshub, Dienstleistungsbereich und Partnerbereich erweitert wurde. Durch diesen schrittweisen, strategisch abgestimmten Aufbau gelang es, unterschiedliche Zielgruppen gezielt anzusprechen, die Marke zu positionieren und die digitale Plattform von Beginn an als zentralen Hub für Informationen, Austausch und Netzwerkpflege zu etablieren.

Die Website von focus50plus vereint Nutzerfreundlichkeit, Übersichtlichkeit und Funktionalität. Sie dient als zentrale Anlaufstelle für Unternehmen, ältere Arbeitnehmende und Netzwerkpartner - mit klar strukturierten Informationen, gut erreichbaren Kontaktpunkten und einer intuitiven Navigation. Das digitale Konzept zielt darauf ab, das Angebot des Netzwerks greifbar zu machen: Dienstleistungen, Schnittstellen zu Jobportalen, News-Beiträge, Studien und Tools werden leicht zugänglich präsentiert und damit der Mehrwert der Generation 50plus sofort erkennbar.