Mit dem neuen Markenauftrittt blüht das Spital Lachen auf

Das Spital Lachen steht für erstklassige Medizin, professionelle Pflege und eine bewährte Teamkultur mit enger regionaler Verwurzelung. Weil hochklassige Leistungen allein nicht mehr ausreichten, um in der dynamischen und digitalen Welt wahrgenommen zu werden, wünschte sich das Spital von DACHCOM einen zeitgemässen Markenauftritt. Mit der neuen Marke zeigt sich das Spital Lachen in neuer Blüte und wird als das erkannt, was es ist: ein kompetentes, zukunftsorientiertes und der Region verpflichtetes Gesundheitszentrum, das sich auf ein starkes Team verlassen kann und den Menschen in den Mittelpunkt stellt.

Das Herausschälen der Markenwerte, der Charakteristika und der Markenbenefits des Spitals gaben DACHCOM die neue Richtung vor. Entstanden ist ein vielschichtiger und mutiger Auftritt, der sich vor allem über das Logo differenziert – ein Emblem mit verschiedenen Ebenen, das zusammengesetzt ein komplexes und kompetentes Spital widerspiegelt. Das Innerste steht für das vielfältige Team, das täglich Aussergewöhnliches leistet, damit die Patientinnen und Patienten das Spital möglichst mit einem Lachen wieder verlassen dürfen. Dieser Mehrwert bildet die Gesamtheit des Emblems, das grundlegend vom «Star of Life» und von der Blütenpracht rund ums Spital inspiriert ist. Der Markenkern «Lachen macht gesund» unterstreicht das Logo verbal und ist vielfältig einsetzbar. 

Die neue Webseite spital-lachen.ch überzeugt als massgeschneiderte Lösung, die durchgängiges Design und ausgeklügelte Technologie vereint. Klare Strukturen, grosszügiger Weissraum und eine intuitive Navigation schaffen ein angenehmes und konsequentes Nutzungserlebnis und führen Besucherinnen und Besucher mühelos ans Ziel. Für den noch schnelleren Einstieg führt die Volltextsuche per Knopfdruck durch sämtliche Inhalte. Visuell knüpft das Design der Webseite nahtlos an die neue Markenwelt an und vermittelt mit ihren Farben und Formen Zuversicht sowie Wiedererkennbarkeit. Dank eines modularen Aufbaus bleibt die Webseite flexibel erweiterbar.

Die neue Bildsprache des Spitals stellt den Menschen konsequent in den Fokus – ganz im Sinne der neuen Marke. Die von DACHCOM konzipierten und realisierten Fotografien vermitteln mit ihrem natürlichen Licht und den warmen Farbtönen Professionalität, Nähe und Ästhetik. Mal stehen Mitarbeitende im Fokus, mal Patientinnen und Patienten oder Besuchende. So präsentiert sich das Spital Lachen als facettenreiche und sympathische Institution.

Die Entstehungsgeschichte der neuen, facettenreichen Marke wurde in einem intern abgegebenen Markenbooklet festgehalten. Dieses informiert die Mitarbeitenden nicht nur über alle Neuerungen, sondern erzählt die Markenstory, schafft Nähe und damit die Identifikation von innen. Ein stetig wachsendes Online-Markenportal ergänzt die Arbeit mit der Marke um Anwendungen und vertieftere Spezifikationen. Sie strahlt nicht nur nach aussen, sondern macht auch die Mitarbeitenden stolz, Teil dieses Auftritts zu sein. Verschiedene Zitate, die sowohl im Markenbooklet als auch auf grossen Postern vor Ort zu lesen sind, geben dem neuen Auftritt eine Stimme.

Auf visuell ansprechende Weise zeigt der von DACHCOM entwickelte Markenfilm, worauf die neue Marke basiert und wie sie entstanden ist. Eine emotionsgeladene Storyline, die auf den herausgeschälten Markenwerten und -benefits des Spitals Lachen basiert, lässt die zahlreichen Ebenen des Emblems sichtbar werden und unterstreicht die Relevanz und Kompetenz der vielen Talente, die täglich im Dienst der Gesundheit im Einsatz stehen. Die Idee für diesen zweiminütigen Film entstand bereits während der Konzeptionsphase des Rebrandings. Der Einsatz von Corporate-Farben sowie der passenden Bildwelt und Klangkulisse unterstützt die Storyline auf der Gefühlsebene.