Kommunikation und Kampagnen für die älteste Brauerei der Schweiz

Das St.Galler Klosterbräu – im Volksmund liebevoll Chlösti genannt – ist eines der beliebtesten Biere von Schützengarten. Um dieses echte Original in Szene zu setzen, starteten wir die Suche nach Personen, die ebenfalls echte Originale sind – und sich somit perfekt als Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter eigneten. In der ersten Phase der Kampagne riefen wir auf Plakaten und Social Media mit der Botschaft «Schüga sucht Originale» dazu auf, sich für die Rolle als Markenbotschafter zu bewerben. Die Resonanz war erfreulich. Von den überzeugendsten Einsendungen wurden fünf Persönlichkeiten als Chlösti-Botschafter:innen in Szene gesetzt  unter anderem in Social-Media-Beiträge, Videoclips, auf Bierdeckeln und Plakaten.

Mit dem Schüga Session hat die Brauerei Schützengarten ein besonders leichtes Lagerbier auf den Markt gebracht – ideal für Grill-Sessions, Bade-Sessions und andere Sommermomente. In der Lancierungskampagne werden diese Momente sichtbar und schaffen eine direkte Verbindung zum gleichnamigen Bier und zur Marke Schüga. DACHCOM war für Idee und Konzeption der Kampagne zuständig und realisierte die einzelnen Massnahmen. Unter anderem entstanden auffällige F12-Plakate, diverse Bild- und Textelemente sowie die Inhalte der Landingpage.

Der Schüga Shake hat alles, was es für einen Hit braucht: einen unwiderstehlichen Rhythmus, einen eingängigen Refrain und ein Musikvideo, das zum Mittanzen einlädt. Der Song wurde eigens für das Lagerbier von Schützengarten geschrieben. DACHCOM war für die Ideenfindung und Konzeptentwicklung zuständig, hat zusammen mit dem Produzenten Dodo den Song realisiert und gemeinsam mit MM motion pictures das Musikvideo zum Schüga Shake produziert. Beim Shooting in und um St.Gallen kamen längst nicht nur professionelle Tänzerinnen und Tänzer vor die Kamera. Auch Passantinnen und Passanten konnten zum spontanen Mitmachen animiert werden – und verleihen dem Musikvideo das gewisse augenzwinkernde Etwas. Begleitend wurde zum Schüga Shake eine breit angelegte Kampagne mit gezielten Massnahmen realisiert.