Ikonisches Branding und gestärkte Positionierung für die Genusswelt

Für das Traditionshaus Wellauer entwickelte DACHCOM eine Positionierung, die Herkunft und Moderne visuell vereint. Im Zentrum dieser Aufgabe stand die Frage, wie sich die über mehr als 125 Jahre gewachsene Identität ikonisch übersetzen lässt, ohne die Authentizität zu verlieren. Die Lösung bildete eine kraftvolle Markenwelt, die auf markanten Silhouetten und einem klaren Corporate Design basiert. Diese differenzierende Bildsprache stärkt die Wiedererkennbarkeit und macht den Claim «Zeit für Genuss» visuell greifbar. Im Rahmen des Kundenprojektes wurde das neue Branding konsequent auf alle Ebenen übertragen und unter anderem auf sämtliche Produktverpackungen sowie Kataloge ausgerollt.

Als vorausblickende strategische Antwort auf neue gesetzliche Rahmenbedingungen entwickelte DACHCOM für Wellauer den Genuss Club. Dieses neue Loyalitätsprogramm ersetzt klassische Promotionsmodelle und sichert auf sympathische Art die direkte Bindung zu den Endkunden. Die neue Website wellauer-tabak.ch dient als leistungsstarkes digitales Fundament, das die Markenwelt modern inszeniert und den Genuss Club online zugänglich macht. Gleichzeitig bildet sie die Brücke zum ebenfalls neu entwickelten B2B-Onlineshop für Geschäftspartner. Flankiert wurde die Neuausrichtung durch eine gezielte Content Produktion mit Adaptionen des Claims «Zeit für Genuss», die den roten Faden über alle Kanäle spannt und die Marktpräsenz von Wellauer nachhaltig festigt.