Kampagne und Kommunikationsstrategie für den einheimischen Rohstoff

Die Vielseitigkeit der Schweizer Holzindustrie sollte in einer Bildwelt erlebbar werden – aufmerksamkeitsstark, flexibel einsetzbar und konsistent über alle Kanäle. DACHCOM verwandelte ein bestehendes Basisvisual in eine lebendige Holzwelt, die das Label Schweizer Holz sowie die Tage des Schweizer Holzes national und regional wirkungsvoll inszeniert. Ausgehend vom Keyvisual entstand eine crossmediale Kampagne: Printmedien, Give-aways, Baustellenplakate, Postkarten, Sticker, Wimmelbilder und digitale Werbemittel griffen die neue Bildwelt auf. Zum Höhepunkt mit dem Eidgenössischen Schwingfest machten Holzstier Max und bekannte Markenbotschafter die Holzwelt erlebbar.

Die Kommunikation richtete sich konsequent an alle Zielgruppen: teilnehmende Betriebe, Fachpublikum und die breite Öffentlichkeit. Kernbotschaften, Eventinformationen und Mitmachaktionen wurden kanalübergreifend aufbereitet, um Aufmerksamkeit zu schaffen und die Teilnahme zu erhöhen. DACHCOM setzte alle Kommunikationsmassnahmen ganzheitlich um – von der Planung, Gestaltung und Umsetzung der Werbemittel über Social-Media-Posts und digitale Kampagnen bis hin zur Eventinszenierung. So entstand ein konsistenter, lebendiger Auftritt, der das Label Schweizer Holz als zentrale Instanz der heimischen Holzindustrie sichtbar machte und die Tage des Schweizer Holzes erfolgreich begleitete.