Employer Branding gegen den Fachkräftemangel im Busverkehr

Mit dem Claim «Steig ein» hat DACHCOM eine Recruiting-Kampagne realisiert, die durch eine sympathische Tonalität überzeugt. Da Autobus Oberbayern Personal für drei völlig unterschiedliche Bereiche suchte, wurde für jede Bewerbergruppe eine individuelle Kampagnen-Ausprägung mit zielgenauen Botschaften entwickelt. Massgeblich für den Erfolg war die Verzahnung von Digital Marketing und funktionalen Landingpages: Eine optimierte User Journey und die Möglichkeit zur schnellen Online-Bewerbung senkten die Barrieren im Prozess deutlich. Dank einer strategischen Mediaplanung und der präzisen Ausspielung über digitale Kanäle erreicht Autobus Oberbayern potenzielle Mitarbeitende seither direkt und punktet nachhaltig im Wettbewerb um Fachkräfte. So konnten mit überschaubarem Budget 628 Bewerbungen in nur drei Monaten erzielt werden.

Einen zentralen Baustein der Recruiting-Kampagne «Steig ein» bildete der Einsatz von Bewegtbild. Anstatt auf klassische Models zu setzen, traten darin echte Mitarbeitende von Autobus Oberbayern als authentische Markenbotschafter vor die Kamera. In Kurzfilmen und persönlichen Videos erzählen sie ihre Geschichten und geben ehrliche Einblicke in ihre Erfahrungen sowie Perspektiven im Betrieb. Diese filmische Inszenierung macht die verschiedenen Berufsfelder nahbar und unterstreicht die sympathische Tonalität der gesamten Kampagne. Durch die Verbindung von echtem Teamgeist und digitaler Ausspielung lassen sich potenzielle Bewerber emotional abholen, während Autobus Oberbayern als lebendiger, vielfältiger Arbeitgeber erlebbar wird.